광고주 첫 인플루언서 캠페인 30일 로드맵 — Day 1 부터 Day 30 까지
인플루언서 마케팅이 처음인 광고주를 위한 30일 단계별 실행 로드맵. 캠페인 목표 설정, 크리에이터 선정, 콘텐츠 검수, 출시, 성과 측정까지 일자별 액션 아이템 정리.
📋 목차
Day 1~3 — 캠페인 목표·예산·KPI 정의
첫 3일은 “준비” 단계. ① Day 1 — 캠페인 단일 목표 확정. “브랜드 인지도 상승” “자사몰 매출 +50%” “앱 다운로드 1만” 중 하나만 선택. 다중 목표는 측정·의사결정을 흐립니다. ② Day 2 — 예산 결정. 평균 권장: 신규 브랜드 1,000~5,000만 원, 인지도 있는 브랜드 5,000만~2억. 예산의 70% 가 크리에이터 단가, 20% 운영비, 10% 부스팅. ③ Day 3 — KPI 3개 확정. 도달, 인게이지먼트, 전환 (예: 자사몰 클릭률). 이 세 가지로 모든 의사결정의 객관 기준 확립.
Day 4~10 — 크리에이터 매칭 + 브리핑
Day 4~6 — AI 매칭 플랫폼 (689company.com 등) 에서 우리 캠페인 brief 입력 → 30분 안에 후보 리스트 확보. 후보 평가 기준 5가지: 카테고리 일치, 인게이지먼트율, 청중 인구통계, 과거 광고 성과, 단가 적정성. Day 7 — 최종 크리에이터 3~12명 확정 + 견적 협상. Day 8~9 — 표준 계약서 발송 + 사인 (전자 서명 권장). Day 10 — 콘텐츠 브리핑 문서 발송. 브리핑 4 필수: ① 브랜드 톤앤매너 ② 필수 노출 (제품·로고·CTA·해시태그) ③ 금지 표현 (식약처/의료법) ④ 일정 (콘티 D-5, 가편 D-3, 최종 D-Day).
Day 11~18 — 콘티 검수 + 본 제작
Day 11~13 — 크리에이터 콘티 제출 (스토리보드 + 첫 5초 후킹 텍스트). 검수는 24시간 내 1차 피드백 — 늦으면 전체 일정 밀립니다. Day 14~17 — 본 제작 + 가편 (rough cut). 가편 단계에서 식약처·공정위 표시 검수. Day 18 — 최종 영상 승인. 핵심 원칙: 검수 라운드 ≤ 2회. 3회 이상 가면 크리에이터의 자발성이 떨어지고 콘텐츠 품질도 저하됩니다. 가이드라인은 꼭 지킬 것(필수 노출·금지 표현)만 정하고 나머지는 크리에이터에게 맡기는 편이 좋습니다.
Day 19~22 — 게시 일정 조율 + 사전 부스팅
Day 19 — 크리에이터별 게시 일자·시간 확정. 동시 게시 vs 분산 게시 결정 — 신규 브랜드는 “3일 분산” 이 알고리즘 노출 면에서 유리. Day 20~21 — 사전 부스팅 콘텐츠 (티저, 메이킹) 게시 시작. Day 22 — 게시 직전 최종 점검: UTM, 할인 코드, 자사몰 페이지 정상 작동, 재고. 게시 후 24시간 — 댓글 모니터링 + 1차 반응 분석 + 부스팅 미디어비 추가 결정.
Day 23~27 — 본 게시 + 실시간 모니터링
Day 23~27 — 메인 콘텐츠 5일간 순차 게시. 매일 아침 9시 / 저녁 7시 두 번 모니터링: ① 조회수 증가 추세 ② 댓글 정성 분석 ③ 자사몰 트래픽 ④ 매출 attribution. 게시 첫 24시간 성과가 그 크리에이터의 평소 영상보다 눈에 띄게 낮으면 부스팅 추가 (광고 만들기) 또는 다음 크리에이터 일정 조정을 검토합니다. 게시 직후의 대응이 캠페인 결과를 크게 바꿉니다.
Day 28~30 — 성과 분석 + 다음 캠페인 결정
Day 28 — 게시 일주일 누적 데이터 확정. KPI 3개 (Day 3 정의) 대비 달성률 계산. Day 29 — 크리에이터별 성과 분석 + 다음 캠페인 재계약 후보 선정 (KPI 달성 상위 크리에이터). Day 30 — 다음 캠페인 전략 1페이지 요약. 5가지 항목: 이번 캠페인 ROI, 가장 성과 좋은 크리에이터/콘텐츠 패턴, 가장 효과적인 게시 시간대, 청중 인구통계의 의외 발견, 다음 캠페인 가설. 이 30일 사이클을 분기마다 반복하면 캠페인마다 배운 것이 다음 캠페인에 쌓입니다.
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